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数字が教える!アラフォー世代のスタンダード

美容のため?活力のため?アラフォー世代の栄養ドリンク/エナジードリンク事情

コンビニやドラッグストアで手軽に購入できる栄養ドリンク。朝の出かける前に。就寝前の一コマで。美容や体力回復の補助として「ゴクッ」、身に覚えがありませんか? また、最近ではエナジードリンクという呼び名の商品も陳列棚を席巻し、デザインもスマート。気軽に飲めるドリンク感覚で摂っているかたも増えているようです。

そこで今回は、アラフォーの栄養ドリンク/エナジードリンク事情と題して、色々と調べてみましたのでご紹介します。

Point1: 栄養ドリンクはもはや定番!アラフォーの生活にも浸透

アラフォー女性もアラサー女性も、リポビタンDやチオビタドリンクといった「医薬部外品」と銘打つ栄養ドリンクの直近1ヵ月の飲用経験は、90%を超える高い数字となりました!
また、アラフォー女性に栄養ドリンクのイメージを聞いてみたところ、「定番の」「男性向け」「中高年向け」「親しみのある」「価格が手頃」といったフレーズが上位を占めています。

肉体疲労時の滋養強壮、美容補助として、栄養ドリンクはアラフォー・アラサー女性の生活に浸透していることが、ドリンクに対するイメージからも想像できる、おもしろい結果となりました。

Point2: 家でも外でもサプリメント感覚で、賢く栄養補給♪

巷にはさまざまな種類の栄養ドリンクが出ていますが、アラフォー女性はどんな基準で選び、どんなときに飲用しているのでしょうか?

選ぶ基準については、およそ半数以上が「毎回同じ」か「2〜3個の候補が決まっている」ようです。また、飲むシーンを調べたところ、「朝起きてすぐ」「仕事の合間」「就寝前」が多い様子。

アラフォー女性は、栄養ドリンクの特徴を理解し、朝や日中は活力UPのため、就寝前は美容のためなど、サプリメント感覚で、自分の「定番の」栄養ドリンクを飲用し、賢く栄養補給している様子が伺えます。

Point3: エナジードリンクは「若者向け」?アラフォーの約半数は未経験

一方、最近話題のレッドブルなどのエナジードリンクの直近1ヵ月の飲用経験は、アラサー女性の約半数に対し、アラフォー女性は約20%程度。アラフォー女性の約半数が、「飲んだことがない」という結果に。
アラフォー女性のエナジードリンクに対するイメージは、「若者向け」「男性向け」「カジュアルな」「パワフルな」「格好いい」といったフレーズが並びました。

アラフォー女性にとって、エナジードリンクは栄養ドリンクと比べて、自分たちが飲むもの、というイメージがあまりないように感じますね。

栄養補給に、美容に、日々の活力のサポートに。忙しいアラフォー女性に栄養ドリンクは強い味方。でも摂り過ぎないように、賢く利用していくのが理想だよね。エナジードリンクはアラサー人気は上昇中。アラフォーにもこれから浸透していくのかも?

【アンケート結果】

  • ★対象:アラフォー女性(35〜44歳)172名、アラサー女性(25〜34歳)211名
  • ★調査期間:2012年8月16日(木)〜2012年8月17日(金)
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